동대문 DDP에서 열리는 울트라백화점 서울(Ultra Dept Seoul)은 이름만 백화점일 뿐, 물건을 파는 곳이 아닌 '취향'과 '가치'를 탐구하는 체험형 전시입니다. 시즌1의 테마인 '하이퍼 알고리즘'은 AI가 추천해 주는 대로 소비하는 수동적인 태도에서 벗어나, 예측 불가능한 나만의 진짜 취향을 찾아가는 과정을 담고 있습니다. 오늘은 내돈내산 방문 후기와 함께 공식 홈페이지를 참고하여 정확한 관람 동선(인사이트관 → 크리에이터관 → 매니아관 → 플라자)에 따른 상세 리뷰를 남겨봅니다.
DDP 울트라백화점 서울 시즌1 후기: 알고리즘의 끝에서 만난 '인사이트 북'
목차
2. 울트라 인사이트관: 나만의 '인사이트 북' 만들기
3. 울트라 크리에이터관: 셀럽 브랜드의 비하인드 스토리
1. 전시 정보 및 예매 꿀팁 (NOL 카드/시즌권)
전시는 동대문디자인플라자(DDP)에서 진행되며, 저는 네이버 예매(링크)를 통해 1인 15,000원에 다녀왔습니다. 이번 전시는 단발성 행사가 아니라 시즌 1부터 시즌 3까지 이어지는 장기 프로젝트라고 합니다. 만약 이 독특한 세계관을 계속 즐기고 싶다면 시즌 1~3 통합권을 구매하는 것이 훨씬 저렴하며, 특히 인터파크 NOL 카드 등을 이용하면 추가 할인 혜택이 있었던 것으로 기억하니 예매 전 꼼꼼히 확인해 보시는 것을 추천합니다.
2. 울트라 인사이트관: 나만의 '인사이트 북' 만들기
인트로를 지나 가장 먼저 마주하는 곳은 '울트라 인사이트관'입니다. 이곳은 전시의 핵심 체험인 나만의 '인사이트 북'을 만드는 공간입니다. 벽면 가득 채워진 수많은 이미지와 문장들(인사이트 페이퍼) 중에서 내 마음에 드는 것을 30장 이내로 골라 담을 수 있습니다.
알고리즘이 "이거 좋아하죠?"라고 떠먹여 주는 정보가 아니라, 내가 직접 발굴하고 선택한 문장들을 수집하는 과정은 꽤나 진지한 사색의 시간이었습니다. 이렇게 신중하게 고른 종이 뭉치를 직원분께 전달하면 접수가 완료되며, 전시 관람이 모두 끝난 뒤 '바인딩 북' 형태로 제본되어 받을 수 있습니다. 전시의 시작을 능동적인 선택으로 연다는 점이 매우 인상적이었습니다.
3. 울트라 크리에이터관: 셀럽 브랜드의 비하인드 스토리
다음 코스인 '울트라 크리에이터관'으로 이동하면, 우리가 잘 아는 셀럽들이 만든 브랜드의 비하인드 스토리를 만날 수 있습니다. 단순한 굿즈 전시가 아니라, 그들이 브랜드를 론칭하게 된 계기와 철학, 즉 '만든 이의 이야기'에 집중한 공간입니다.
- 김재중: 단순한 가수를 넘어, 그가 직접 디렉팅 한 전통주 브랜드 '원'과 '류'의 탄생 배경과 미식에 대한 진정성 있는 이야기를 엿볼 수 있습니다.
- 이효리: 화려한 무대 뒤의 삶, '아난다 요가'를 통해 그녀가 추구하는 내면의 평화와 라이프스타일 브랜드로서의 가치를 전달합니다.
- 조광효(만찢남): 넷플릭스 예능 스타 셰프인 조광효 님은 만화책을 찢고 나온 듯한 독특한 요리 세계관과 그 속에 담긴 열정을 시각적으로 풀어냈습니다.
이들의 이야기를 통해 '하이퍼 알고리즘' 시대에 진정한 가치는 획일화된 유행이 아니라, 자신만의 서사를 쌓아가는 과정에 있음을 느낄 수 있었습니다.
4. 울트라 매니아관 & 플라자: 코인 뽑기와 바인딩 북
이어지는 '울트라 매니아관'은 분위기를 반전시키는 '키링키링 아케이드' 존입니다. 입장 시 받았던 코인 1개를 사용하여 달려라 하니나 꿈돌이 같은 캐릭터 굿즈를 뽑을 수 있습니다. 저는 꿈돌이를 뽑았는데, 어떤 것이 나올지 모르는 '우연성'이 주는 재미가 쏠쏠했습니다.
마지막 코스인 '울트라 플라자'(굿즈샵 및 마켓 공간)로 이동하면, 전시 초반에 인사이트관에서 골랐던 종이들이 어느새 세상에 단 하나뿐인 '바인딩 북'으로 완성되어 저를 기다리고 있습니다. 내가 직접 고른 취향(인사이트)들이 물리적인 책이 되어 손에 쥐어지는 순간, 비로소 이 전시가 완성되는 쾌감을 느낄 수 있었습니다.
마무리 및 총평
울트라백화점 서울은 눈으로 보는 전시를 넘어, 인사이트 북을 만드는 능동적인 선택과 코인 뽑기의 우연이 공존하는 복합 체험 공간이었습니다. 김재중, 이효리 등 셀럽 브랜드의 깊이 있는 비하인드 스토리까지 더해져 지루할 틈이 없었습니다. 무엇보다 전시의 결과물로 나만의 바인딩 북을 소장할 수 있다는 점이 가장 큰 매력입니다. 색다른 영감이 필요한 분들에게 강력히 추천합니다.
📍 DDP 울트라백화점 위치 정보
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